Neben der BW Premier Collection und der Sure Hotel Collection ist Best Western Hotels & Resorts nun auch mit der BW Signature Collection in Deutschland vertreten. Seit Juni 2019 firmiert das Excelsior Hotel Nürnberg Fürth als zweites Haus unter der Soft Brand. Zuvor hatte sich bereits das Gasthaus zur Waldegg in Horw bei Luzern in der Schweiz dem dritten Soft Brand angeschlossen.
Glaspyramide in Mittelfranken
Durch die Markenbekanntheit der Best Western Hotels & Resorts sieht die GCH Hotel Group eine gute Möglichkeit, ihre eigene Marktposition zu stärken. Das seit Januar 2008 geöffnete Excelsior ist ein 4-Sterne-Superior-Haus, das über 104 Zimmer anbietet, die als Pyramide angeordnet sind. Die am Main-Donau Kanal liegende Hotelfläche verfügt über ein Hotelrestaurant sowie einen erweiterten Restaurantbereich, eine 550 qm große Veranstaltungsfläche und zwölf Tagungs- und Businessräume.
