Aiden by Best Western, eine Lifestylemarke der BWH Hotel Group, expandiert nach Skandinavien und plant, dort mehr als 30 neue Hotels zu eröffnen. Mit dem Markenlaunch im Norden wird die Gruppe ihr weltweites Aiden-Portfolio mehr als verdoppeln. Das Wachstum findet über eine Partnerschaft mit dem Hotelbetreiber CIC Hospitality mit Sitz in Oslo, Norwegen, statt, der zu den führenden Hotelbetreibern Skandinaviens zählt und bereits einige Best Western-Häuser in der Region führt. Das erste Aiden geht im Februar 2023 in der dänischen Stadt Herning an den Start und wird neben 204 Zimmern einen Fitnessraum, eine Sauna, Community Zonen sowie Konferenzräume bieten.
Darüber hinaus wurde die Einführung der Marke in Indien angekündigt. Alle Hotels der 2018 ins Leben gerufenen Brand sind in Stil und Ausstattung individuell und richten sich an moderne Reisende mit Entdeckergeist, die eine Destination auf authentische Weise erleben möchten.
