Novum Hospitality hat nach Novum Hotels, Select Hotels und the niu die neue Midscale-Marke „Yggotel“ auf den Markt gebracht. Das erste Haus soll Mitte 2020 an den Start gehen, 19 weitere Projekte in Deutschland hat die Hamburger Hotelgruppe bereits in der Pipeline. Darüber hinaus soll die Brand auch in Europa expandieren. Alle Yggotels sollen die wohnliche Atmosphäre skandinavischer Einrichtungsstile mit moderner Ausstattung kombinieren. Ebenfalls werden die zentral gelegenen Stadthotels einen Fokus auf das Thema Nachhaltigkeit legen und sowohl in Neubauten als auch in revitalisierten Bestandsgebäuden entstehen. Der Name entstand aus dem dänischen Wort „Hygge“, dem englischen Wort „Eco“ und dem Begriff „Hotel“.
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